ضعف تبلیغات؛ عامل محدودکننده گردشگری سلامت در ایران
معاون گردشگری وزارت میراث فرهنگی با بیان این‌که حوادث و بحران‌های اخیر به خصوص جنگ 12 روزه موجب کاهش ورود گردشگر به کشور شده به ضعف تبلیغات به عنوان یکی از عوامل محدود کننده در گسترش گردشگری سلامت اشاره کرد و گفت: هزینه تبلیغات به ازای هر گردشگر در ایران حدود ۳۰ سنت است در حالی که این رقم در ترکیه بیش از ۱۰ دلار می رسد.
انوشیروان محسنی‌بندپی، افزود: ارائه خدمات گردشگری سلامت باید از لحظه پذیرش بیمار تا پایان درمان با نظم و هماهنگی پیش برود. نقطه کانونی این خدمات در بیمارستان‌ها و مراکز درمانی قرار دارد.
وی ادامه داد: وزارت امور خارجه مأموریت یافته است با همکاری وزارت میراث فرهنگی، برای کشورهای هدف رایزن گردشگری سلامت تعیین کند؛ مشابه رایزن‌های فرهنگی و اقتصادی.
راه‌اندازی سامانه جامع گردشگری سلامت
به گفته محسنی‌بندپی، با راه‌اندازی سامانه جامع گردشگری سلامت، تمامی داده‌ها از زمان ورود بیمار تا خدمات پس از ترخیص به‌صورت شفاف ثبت خواهد شد.
وی افزود: این شفافیت موجب اعتمادسازی، اعتباربخشی و برندسازی گردشگری سلامت ایران می‌شود و می‌تواند بازاریابی در سطح بین‌المللی را متحول کند.
افت شدید آمار گردشگران ورودی
معاون گردشگری با اشاره به آمارهای ورود گردشگر در سال جاری گفت: در فروردین ۱۴۰۴ تعداد گردشگران ورودی نسبت به سال قبل ۴۸.۵ درصد افزایش داشت و در اردیبهشت نیز رشد ۱۴.۴ درصدی ثبت شد. اما همزمان با آغاز بحران‌ها و جنگ 12 روزه، این روند به شدت افت کرد؛ به‌طوری‌که خرداد با کاهش ۵۲ درصدی، تیر ۴۲ درصد و مرداد ۲۲ درصد مواجه شد. پیش‌بینی می‌شود در شهریور آمارها به نقطه صفر برسد.
او تأکید کرد بازگشت صنعت گردشگری به شرایط عادی، برخلاف سایر بخش‌های اقتصادی، زمان‌بر بوده و دست‌کم شش تا هفت ماه طول می‌کشد. با این حال، گردشگری سلامت و زیارت کمترین میزان آسیب‌پذیری را در شرایط بحران دارند. به گفته وی، روزانه سه تا چهار هزار نفر تنها در منطقه اروند آبادان برای دریافت خدمات درمانی وارد کشور می‌شوند.
چالش امنیت و تبلیغات
محسنی‌بندپی با اشاره به آمار گذشته گفت: در سال ۱۳۹۸ حدود ۹ میلیون و ۸۰۰ هزار گردشگر وارد ایران شدند، اما در سال ۱۳۹۲ و همزمان با کرونا و برخی حوادث، تنها ۱.۸ میلیون نفر از آذربایجان به ایران سفر کردند. این نشان می‌دهد نبود امنیت پایدار و تصویر منفی از کشور، اثر مستقیم بر گردشگری دارد.
وی افزود: در سال ۱۴۰۳ تعداد گردشگران ورودی ۷ میلیون و ۳۹۹ هزار نفر ثبت شد، اما بحران‌های منطقه‌ای مانند جنگ ۱۲ روزه موجب کاهش جذب گردشگر شد.
او ضعف تبلیغات را نیز عامل محدودکننده دانست و گفت: هزینه تبلیغات به ازای هر گردشگر در ایران حدود ۳۰ سنت است، در حالی که این رقم در ترکیه بیش از ۱۰ دلار است.
راهبردهای توسعه گردشگری
معاون گردشگری بر لزوم ارتقای جایگاه گردشگری در سیاست‌گذاری‌های کلان کشور تأکید کرد و گفت: گردشگری علاوه بر ارزآوری و اشتغال‌زایی، ارزش‌های اجتماعی و فرهنگی نیز دارد. ثبت اثر خرم‌آبادی در استان لرستان به عنوان بیست و نهمین اثر جهانی یونسکو نمونه‌ای از ظرفیت هویت‌ساز گردشگری است که شور و نشاط منطقه‌ای ایجاد کرده است.
وی خاطرنشان کرد: سازمان جهانی بهداشت ایران را به دلیل ظرفیت‌های طبیعی، سلامت، بوم‌گردی و میراث فرهنگی در فهرست ۲۰ کشور برتر گردش‌پذیر دنیا قرار داده است. به گفته او، ایران تاکنون میزبان نشست‌های مهم گردشگری سلامت کشورهای عضو در همدان و تهران بوده و این رویدادها با استقبال گسترده همراه شده است.
محسنی‌بندپی افزود: ایران در حوزه‌هایی مانند گردشگری شهری پایدار، آثار طبیعی و فرهنگی، سلامت دندان‌پزشکی، پیوند کبد و درمان ناباروری در بین ۱۰ کشور برتر دنیا قرار دارد. استمرار این برنامه‌ها و تبلیغات هدفمند، کلید ارتقای جایگاه ایران در گردشگری جهانی است./وبدا/
انتهای پیام
