نمایشگاه‌های تخصصی B2B به KPIهای تخصصی نیاز دارند در ایران سال‌هاست عملکرد نمایشگاه‌ها با شاخص‌هایی مانند تعداد بازدیدکنندگان، تعداد غرفه‌داران و مساحت نمایشگاه گزارش می‌شود. این شاخص‌ها مهم‌اند، اما برای یک نمایشگاه تخصصی و حرفه‌ای B2B، تمام داستان نیستند. به گفته گروه برگزاری فارمکس ۲۰۲۶: در فارمکس خاورمیانه ۲۰۲۶ تلاش کردیم یک گام جلوتر برویم و در کنار شاخص‌های متعارف، ابعاد دیگری از اثربخشی نمایشگاه را نیز اندازه‌گیری کنیم: کیفیت و ترکیب حرفه‌ای مخاطبان، میزان دسترسی غرفه‌داران به تصمیم‌گیران، ارتباط مخاطب با بازار هدف، شدت مشارکت حرفه‌ای، Lead Generation، مذاکرات جدی، پیامدهای تجاری و امتداد اثر نمایشگاه در فضای علمی و رسانه‌ای. برای این منظور، داده‌های Registration، Visit، برنامه‌های علمی و حرفه‌ای، Continuing Professional Education و نظرسنجی پس از نمایشگاه غرفه‌داران در یک چارچوب چندمنبعی مورد تحلیل قرار گرفت. در فارمکس ۲۰۲۶، ۱۲٬۵۷۳ حضور فیزیکی ثبت شد؛ اما هدف این مطالعه صرفاً گزارش این عدد نبود. مسئله اصلی این بود که ببینیم آیا می‌توان در...